Hugmyndabílar snúast um að láta drauma rætast og að virkja tilfinningar og innblástur. Þeir veita Toyota kjörið tækifæri til að sýna hvernig hönnuðir og verkfræðingar fyrirtækisins láta ímyndunaraflið og sköpunargleðina leiða sig að nýjungum í hönnun og tækniframförum. Hugmyndabílar gera Toyota kleift að sýna hvað framtíðin ber í skauti sér.

Hönnunarmiðstöðvar Toyota í Kaliforníu, Japan og Suður-Frakklandi leggja reglulega fram hönnunartillögur fyrir nýja hugmyndabíla. Leirlíkön eru send til höfuðstöðvanna í Tókýó og fær sigurvegarinn að þróa bifreiðina fyrir framleiðslu.